McCann je nukleus iz kojeg je tokom 25 godina, razvojem znanja i ekspertiza nastao sistem koji danas okuplja eksperte iz različitih oblasti komunikacije, medijske, produkcijske, digitalne, kreativne, strateške i svake nove koju sa radošću usvajaju i razvijaju
Naša strast je kontinuirano učenje i istraživanje, znatiželja je jedna od naših ključnih vrednosti, hrabrost je onda, rekla bih, karakterna crta. Ovim uverenjima se vodimo oduvek“, kaže Jana Savić Rastovac i ističe da je sve to u velikoj meri doprinelo uspešnom radu agencije i nastanku kampanja koje se pamte godinama.
Ove godine obeležavate 25 godina poslovanja. Kako Vam izgleda ovo „putovanje“ vaše agencije? Znamo šta se sve promenilo za četvrt veka, ima li ičega što je isto, ičega trajnog?
Iz iskustva znamo da su svet i sve u njemu u stalnom procesu promene, ali su ideje i ljubav ono što traje i ostaje.
Duboko verujemo da najbolje ideje nastaju iz ljubavi: ljubavi prema životu, ljubavi prema ljudima, ljubavi prema novim izazovima. Verujući u svoje ljude i moć stvaralačke energije, započeli smo sa radom pre 25 godina I verujemo da je upravo ta ljubav ključ našeg trajanja.
McCann, kasnije I&F Grupa, još od prvih dana je postavljao temelje struke i čitave industrije, uspostavljao standarde, donosio inovacije, edukovao kadrove… I danas se oseća vaš pionirski duh?
McCann je nukleus iz kojeg je vremenom, razvojem znanja i ekspertiza nastao sistem koji sada okuplja eksperte iz različitih oblasti komunikacije, medijske, produkcijske, digitalne, kreativne, strateške i svake nove koju sa radošću usvajamo i razvijamo.
Naša strast je kontinuirano učenje i istraživanje, znatiželja je jedna od naših ključnih vrednosti, hrabrost je onda, rekla bih, karakterna crta. Ovim uverenjima se vodimo oduvek i verovatno su ona jedan od osnovnih razloga našeg uspeha.
Znanje vođeno rešenošću da na našim prostorima možemo jednako dobro kao bilo gde u svetu, hrabrost da se upustimo u eksperimente i odvažnost da sa klijentima gradimo brendove na drugačiji način, zaslužni su za naš pionirski epitet. Mi smo na ovo veoma ponosni. Generacije komunikacionih stručnjaka porasle su u našoj agenciji i svojim radom doprinele razvoju celokupne industrije. Naše kampanje su često određivale godišnje trendove u reklamnom bloku, pokretale društvo na diskusiju i akcije, ispitivale granice i mogućnosti medija, kreirale iznenađujuća partnerstva. Pozicija lidera uvek nas je obavezivala da učimo više i da se potrudimo bolje. Tako je i danas. Mi verujemo u snagu ideja i moć naše industrije da doprinesu boljitku i razvoju zajednice u kojima živimo i celokupnog društva. Želimo dobro ljudima, biznisu i planeti Zemlji koja je naš zajednički dom.
Nije lako biti spreman za sve izazove i zadatke, biti još inovativniji i relevantniji u svim delatnostima kojima se bavite, ali vi ipak uspevate… Da li je dovoljno pratiti svetske trendove ili klijenti ipak očekuju više od toga?
Danas je zapravo veoma lako ispratiti trend kao informaciju i iskoristiti njegov pojavni oblik u svrhu kratkoročne senzacije, a ono što je zahtevno jeste upotrebiti trend tako da on obogati ono što je istinski smisao brenda. Najvažnije je sveobuhvatno razumevanje i kontinuirano praćenje šire slike: promena u društvu, načina života, kretanja u kulturi, politici, nauci.
Ono što izdvaja dobre agencije jeste temeljna analiza šireg konteksta i pravovremena upotreba zaključaka te analize. Strateška analiza i planiranje jedna je od našh najvažnijih usluga u kreativnim i medijskim agencijama u komunikacijama, uopšte. Znamo koliko je važna valjana strategija i koliko je zapravo zahtevno graditi brend koji će živeti uz, uprkos i posle trendova. Takve zadatke najviše volimo. Nekada i po neki naš brend postane trend.
Poznati ste po dugogodišnjim partnerstvima sa kompanijama i brendovima koji donose promene i u svojim industrijama i u celokupnom društvu. Zajedno menjate svet i činite ga boljim?
Veoma smo ponosni na naša dugogodišnja partnerstva sa sjajnim kompanijama i brendovima kao što su Mastercard, LOreal, Coca-Cola, mts, Bambi. Znamo koliko je dragocen odnos poverenja i kakvi rezultati izlaze iz takvog odnosa i procesa zajedničkog kreiranja. Mi smo kreativni dom za neke od najvažnijih brendova na našim tržištima, što je zaista velika satisfakcija i potvrda našeg načina rada ali i ogromna inspiracija da uvek idemo dalje, zajednički. Svetu je potrebno dobro. Svetu je potrebno razumevanje i stvaranje. Svetu su potrebne dobre ideje. Sa našim partnerima delimo ova ubeđenja i to je prvi i najvažniji korak za svaki razvoj.
Kako vidite trenutnu, ali i buduću poziciju vaše agencije u I&F Grupi? Radite li svi zajedno na daljem razvoju agencija u vašem sistemu i u jačanje njihove povezanosti u Adriatiku i Nordiku?
Sve porodice liče jedna na drugu, a naša je posebna po jednoj stvari: rođena je iz ljubavi prema stvaranju i otkrivanju. U njoj se govori različitim jezicima i o različitim temama, i svi se odlično razumemo. Multikuralnost i raznolikost znanja čini nas partnerom koji može da podrži, povede i ostvari brojne ciljeve.
Uvek smo budni za svet oko nas, posmatramo širom otvorenih očiju i srca, za svoje klijente formiramo usluge i servise, prateći razvoj biznisa i potrebe ljudi, deleći znanje međusobno i sa našim partnerima, uvereni da samo ovako možemo napred.
McCann kampanje su ikone advertajzinga
Agencija McCann otvorena je u Beogradu 1997, a posle i u zemljama regiona kao full service iz kojih su se vremenom izdvojile medijske agencije UM i prva digitalna agencija na našem tržištu, agencija Drive. Sve ove agencije među #5 su na svojim tržištima i danas čine jednu porodicu, I&F Grupu koja posluje u 12 zemalja Adriatika i Nordika i zapošljava više od 600 profesionalaca. Tokom 25 godina poslovanja kroz ovu porodicu prošli su neki od danas vodećih umetnika, pisaca, stručnjaka u različitim oblastima. Tokom ovih četvrt veka kreirane su izuzetne kampanje koja su postale ikone advertajzinga. Brojne su dobile prestižne svetske nagrade, McCann Beograd i Skoplje su medju prvima iz regiona dobile najznačajnije Kanske lavove, a i jubilej je ovenčan osvajanjem pet lavova za kampanju McCann Stokholm u kojoj glumi svetski poznat glumac Aleksander Skarsgord.