Mapa sajta

Bojana Stanković, Head of communications, Smart Vision

Digital je i dalje na tronu

Od tročlanog tima usko orijentisanog na PR usluge u IT sektoru, Smart Vision je za 15 godina izrastao u full service marketinšku agenciju, članicu GlobalComm PR mreže, koja se pored komunikacija bavi organizacijom događaja, dizajnom, produkcijom i sajamskim nastupima

Da li je pred nama je još jedna turbulentna godina, da li će digital i dalje biti na tronu, kakva je sudbina društvenih mreža, video formi i influens marketinga, šta nam donose virtuelna realnost i veštačka inteligencija, otkriva Bojana Stanković

Umesto da nabrajate čime sve bavite, da se hvalite uspešnim projektima i važnim klijentima, vi iz agencije Smart Vision više volite da pričate o onome što vas izdvaja od ostalih. Šta je to?

Mi volimo da kažemo ne šta, već kako!

Način na koji pristupamo projektima i izazovima, energija sa kojom nastupamo u procesu kreiranja strategija, osmišljavanja ideja, enegrija kojom „nosimo“ komunikaciju i emocija koja prati rezultate. To je ogledalo zajedničkog rada jednog sjajnog tima na koji sam izuzetno ponosna. U pitanju je kompaktan, kreativan tim sa mnogo talenata, predvođen ljudima koji su u Smart Vision agenciji od samih početaka.

Iza vas je godina tokom koje ste, između ostalog, proslavili 15. rođendan i otvaranje nove kancelarije u Dubaiu. Drugi slave uz tortu, a vi „pametnom vizijom“?

Godina za nama je godina nama značajnog jubileja. Naime, već punih 15 godina svakodnevno rastemo i razvijamo agenciju i dalje sa istom pasijom kao na početku. Od tročlanog tima usko orijentisanog na PR usluge u IT sektoru, izrasli smo u full service marketinšku agenciju, članicu GlobalComm PR mreže, koja pored sektora komunikacija, među glavnim pilarima svog poslovanja, ističe sektore koji se bave organizacijom događaja, dizajnom, produkcijom i sajamskim nastupima.

Već punih 15 godina svakodnevno rastemo i razvijamo agenciju dalje sa istom pasijom kao na početku

Kako drugačije obeležiti jubilej, nego novom „pametnom vizijom“ i širenjem izvan granica dosadašnjeg regiona. U to ime sredinom prošle godine otvorili smo kancelariju u Dubaiju pokrivajući Bliski istok, čime svoje iskustvo, znanje, energiju i strast prema ovom poslu prenosimo na neke nove meridijane, spremni za nove izazove.

U poslu ne vidite samo klijente i zahteve, već partnere i ideje. Znači li to da umesto modela „vi nama brief, mi vama projekat“ birate da zajedno sa klijentima tragate za najboljim rešenjima koja pomeraju granice?

Činjenica da među klijentima imamo uglavnom kompanije sa kojima radimo dugi niz godina, od kojih neke koji su sa nama od samih početaka, daje nam tu mogućnost.

Zajedno smo se razvijali i rasli, godinama gradili poverenje, ali i prijateljstva. Razumemo njihove potrebe, ali i mogućnosti, te lako i brzo reagujemo na sve prilike i zahteve tržišta, kako po pitanju komunikacija, tako i ostalih sfera marketinga.

Mnoge Vaše kolege ističu da su najveći neprijatelji tržišnih komunikacija manjak ideja, manjak vremena i manjak novca. Kako vi u Smart Vision izlazite na kraj sa ovim izazovima?

Ne bih se baš složila po pitanju manjka ideja. Ideje su tu, prate razvoj tehnologije i modernih kanala komunikacije. Nažalost vremena nikada dovoljno. Kreativni proces traži vreme, a glavni izazovi sa kojima se suočavamo najčešće su prekratki rokovi. Srećom jedna od glavnih vrlina našeg tima jeste brzina, te smo uspešno do sada dobijali trku sa vremenom. Važno je napraviti dobar balans i znati kada i gde podvući liniju.

Iza velikih, uspešnih komunikacionih projekata nužno ne stoje uvek veliki budžeti, već veliki kreativci i profesionalci

A kada je u pitanju manjak novca, svi smo se sa tim izazovom makar jednom susreli. Poznato je da je marketing taj koji među prvima oseti udarce velilkih kriza. Međutim, mudri velikani naše branše davno su napravili lepu paralelu između oglašavanja i leta aviona. Kada mu ugasite motore avion neće odmah pasti, ali će krenuti da pada u nekom trenutku. S obzirom da je PR danas uglavnom komercijalna stavka, može se reći da je i u našem slučaju isto previđanje ishoda nakon prestanka ulaganja. Mi koji se bavimo komunikacijama, jako dobro to znamo i tu smo da edukujemo kako širu javnost, tako i svoje klijente.

Uprkos tome, kao neko ko je u komunikacijama preko 20 godina, moram da iznesem i lično i profesionalno mišljenje – iza velikih, uspešnih komunikacionih projekata nužno ne stoje uvek veliki budžeti, već veliki kreativci i profesionalci. Uostalom, niko nije rekao da se bavimo lakim poslom!

Digital drži prvo mesto u prezentovanju sadržaja, bilo da li je reč o prodajnim ili o influence profilima. Da li će tako biti i u 2023? Možemo li da očekujemo neke nove trendove u sferi modernih komunikacija?

Pred nama je još jedna turbulentna godina. Digital će i dalje biti na tronu s tim da će i tu biti promena. Mreže se već suočavaju sa izazovima, od onih zakonskih koje ih ograničavaju u planiranom rastu, kao što je to slučaj sa Tik-Tokom ili sa padom interesovanja kao što je to u slučaju sa Instagramom do jačanja nekih „novih“ konkurenata poput aplikacije BeReal.

Kraća video forma ostaće dominantna i ove godine, budžeti koji će biti usmereni ka influenser marketingu će beležiti rast, ali će se više usmeriti na dugoročniju saradnju sa više kredibiliteta. Virtuelna realnost i veštačka inteligencija nastaviće sa uticajem na marketinški kolaž, pa i na komunikaciju na digitalnim kanalima 2023. godine.

Web 3 je tu i ne smemo ga izostaviti. On svakako nosi velike promene i oblikuje dalju komunikaciju bili mi spremni na to ili ne. Sve u svemu, trendovi u sferi komunikacija, uslovljeni tehnološkim napretkom daleko su od tradicionalnog saopštenja za štampu, od kojih smo svi krenuli.

Advokat dr Ivan Todorović, Zajednička advokatska kancelarija Todorović

Posvećeni savetnici i istrajni parničari

Zajednička advokatska kancelarija Todorović postoji duže od tri decenije tokom kojih je pokazala apsolutnu posvećenost konstantnom usavršavanju na praktičnom i akademskom nivou Osim „klasičnim“ uslugama,...

Marija Stojiljković, osnivač, Royal Nanny

Deca zaslužuju najbolje dadilje

„Royal Nanny“ nudi široki spektar usluga brige o deci, pre svega kroz posredovanje između profesionalnih dadilja i porodica kojima šalju odgovorne, pedantne, obučene i...

Petar Miljković, generalni direktor, 14. oktobar d.o.o.

Zaposleni su prava snaga firme

Nekadašnji kruševački gigant, koji je tokom 100 godina rada prešao dug put, od fabrike gradjevisnkih mašina do vojne industrije, uspona, padova, obnova i novih...

Ivana Bogdanović, direktorka marketinga i korporativnih komunikacija, Addiko Bank

CSR kao dugoročni prioritet

U današnjem svetu u kojem je poverenje klijenta najznačajniji aspekt poslovanja jedne kompanije, CSR ili društveno odgovorno poslovanje predstavlja važan benefit za jednu finansijsku...

Pobeda Pelegrinija na predsedničkim izborima u Slovačkoj

Kandidat vladajuće koalicije Peter Pelegrini pobedio je u drugom krugu predsedničkih izbora u Slovačkoj osvojivši glasove 55 odsto građana...

Usvojen memorandum Srbije i Francuske o strateškom partnerstvu za razvoj nuklearnog civilnog programa

Na sednici Vlade Srbije usvojen je Memorandum o razumevanju između Vlade Srbije i Francuske Elektroprivrede (EDF), o uspostavljanju okvira...

Počeo Inovacioni forum Srbija–Francuska: Inoviraj za planetu! Igraj zeleno!

Organizovanjem inovacionih foruma sa Srbijom, a prvi je bio održan u Muzeju nauke i tehnike, odajemo počast uspesima Srbije...

EP i Savet EU postigli dogovor o dodatnih šest milijardi evra pomoći i zajmova za zapadni Balkan

Evropski parlament i Savet EU postigli su dogovor o planu dodatnog finansiranja šest zemalja zapadnog Balkana na njihovom putu...

Zrenjanin Prestonica kulture Srbije 2025. godine

Ugovor za projekat "Prestonica kulture Srbije 2025. godine" potpisan je u Vladi Srbije, a ta čast pripala je Zrenjaninu. Ugovor...