Mr. Goodvertising, Tomas Kolster, pionir marketinga sa svrhom održao je ove nedelje u Beogradu BRAINWORK za CSR zajednicu u okviru događaja «KAMPANJE SA SVRHOM 2024» WARM UP.
Nakon KEYNOTE prezentacije «Goodvertising – održivi brendovi prave pozitivnu razliku» na Fakultetu organizacionih nauka i Masterclass radionice «Kreativnost i brendovi za opšte dobro» u Marsh Open Space-u, ovaj međunarodni govornik i ekspert, zaključuje da Srbija ima potencijal da razvije i otključa vrednost kroz održivost.
„Moja prva poseta Srbiji pokazala mi je domišljatost i strast kompanija, neprofitnih organizacija i marketinške industrije, ali još uvek ima prostora za napredak. Održivost mora da izađe iz okvira odgovornosti i da se pretvori u mogućnost da se poveća vrednost, kao i da utiče i inspiriše građane i društvo u celini“, objašnjava Kolster.
Horsko pevanje himne održivosti
Profesor dr Tamara Vlastelica, odgovorni profesor na predmetu Društveno odgovorni marketing, je nakon gostujućeg predavanja Thomasa Kolstera izjavila: „U našoj misiji da marketing i komunikacije učinimo više odgovornim i održivim, predavanje Thomasa Kolstera je bilo dodatna inspiracija i motivacija za budući konkretan profesionalni angažman i akademsko istraživanje u tom pravcu! Umesto sve češćeg „horskog pevanja“ kompanija sad već standardne „himne održivosti“, neophodan je redizajn biznis modela, proizvoda i usluga, a zatim i komunikacije, koji će doprineti transformaciji pojedinaca, odnosno većoj ličnoj društvenoj i ekološkoj odgovornosti potrošača. “
Investicija u potencijale srpske CSR prakse
Koja je zapravo bila namera Tijane Ignjatović, osnivača Festivala KAMPANJE SA SVRHOM i nevladine organizacije Žute Patalone kad je odlučila da pozove Mr.Goodvertising-a u Beograd?
„Ideja dolaska gospodna Goodvertising-a u Beograd bila je da dodatno podstaknemo našu zajednicu i pružimo mogućnost da se kroz novo znanje i nove uvide redefinišu modeli kreiranja i stvaraju još efikasnije društveno odgovorne kampajne za dobrobit celog društva. Predavanje i Masterclass radionica u Beogradu su investicija u potencijale srpske CSR prakse i plodno tlo za nova pitanja i nove odgovore na temu održivosti, sa zajedničkom misijom, a to je dobrobit pojedinca i dobrobit društva“, kaže Ignjatović.
Thomas Kolster je autor knjiga „Goodvertising“ i „The Hero Trap“. Svojom prvom knjigom Kolster je popularizovao termin Goodvertising kako bi opisao oglašavanje koje donosi pozitivne ekološke i društvene koristi. Svojom drugom knjigom on je unapred upozorio na postnamensko tržište i nužnost da kompanije u svojim kampanjama fokus usmere na ljude, njihove potrebe i ponašanja, koje će dovesti do održivog rasta. Svojim glasnim, a često i provokativnim, stavovima o vrednostima, društvenoj i ekološkoj odgovornosti i liderstvu neprestano osporava status quo.
Član je i «Saveta za održivost», Međunarodne asocijacije za oglašavanje (IAA), «Saveta za uticaj» D&AD-a i Act Responsible.
Inicijator i organizator – udruženje ŽUTE PATALONE ima za cilj podsticanje društeno odgovorne komunikacije namenjene dobrobiti dece i pojedinca, a sam Festival KAMPANJE SA SVRHOM ima za cilj da prepozna, nagradi i podstakne društveno odogovornu komunikaciju namenjenenu dobrobiti deteta, pojedinca i društva u celini.