Mapa sajta

Katarina Pribićević, Managing Director McCANN Beograd

Dugoročne brend priče daju rezultate

McCann se ponosi dugoročnim partnerstvima sa nekim od najvećih brendova sa kojima sarađuje duže od 15 godina. U takvom odnosu, prirodno je da zajednički slave uspehe kroz rad na kreiranju proizvoda, usluga i kulture

U vreme kada je partnerstvo između kompanije i marketinške agencije na izvestan način marginalizovano ili se uzima „zdravo za gotovo“, rešenje treba tražiti u simbiotičkom odnosu, baš onakvom kakav neguje agencija naše sagovornice i o čemu govori za naš magazin

Moraju li agencije imaju stručnjake za svaku oblast komunikacije?

Marketing nikada nije „samo jedan pokušaj“. Marketinška strategija vođena rezultatima je čitav niz različitih pokušaja, veza i napora. Jedna takva veza stvara kratkoročne rezultate, a više njih one dugoročne.

Nije slučajan povratak „one stop shop“ agencijama. One ne samo da će obezbediti različitost ekspertiza i ideja, već će se pobrinuti da ciljevi biznisa budu prevedeni u akciju i rezultat, uz povećanje efikasnosti kroz „jednu tačku kontakta“! Mi se možemo pohvaliti uspešnim saradnjama po ovom modelu, ne samo kada su u pitanju različite ekspertize, već i različita tržišta koja koordinišemo za regionalne i globalne brendove kroz jednu tačku kontakta.

McCann blisko sarađuje sa svojim klijentima na kreiranju proizvoda i usluga. Tako marketing i biznis zajedno stvaraju jake brendove?

Pored toga što su marketinške agencije eksperti za brend storytelling, posao marketinške agencije trebalo bi da bude i rad na kreiranju uspeha biznisa. Ali ovo je moguće samo u jednom simbiotičkom odnosu. Čini mi se da je danas partnerstvo između kompanije i marketinške agencije na izvestan način marginalizovano ili da se uzima „zdravo za gotovo“. I to nije dobra vest ni za jednu stranu. Jer ovaj tip partnerstva se ne razlikuje od partnerstva između dvoje ljudi.

U McCann-u ideja nikada nije sama sebi cilj, niti je poslovni rezultat ono što joj daje smer. Ideje su proizvod razmišljanja o ljudima sa kojima brend živi

Izgrađeno na temeljima poverenja i jasnih očekivanja, podržano saradnjom i efikasnom komunikacijom, partnerstva agencija i kompanija zahtevaju isto negovanje kao i svaka druga ljudska veza. Kada organizacije pristupe izgradnji partnerstva sa agencijama kao da neguju trajne ljudske odnose, osećaće se sigurnije imaće bolje rezultate.

Partnerstvo između agencija i kompanija treba da se zasniva na transparentnosti i integritetu, na poverenju, a poverenje je „dvosmerna ulica“, iziskuje otvornost i iskrenost u odnosu. I samo tada smo na dobrom putu da pravimo ubedljive, dugoročne brend priče koje daju rezultate.

U svom poslovanju brišete granice između medija i kreativnosti, podataka i sadržaja, i nauke i umetnosti. To je budućnost industrije kojoj pripadate?

U McCann-u ideja nikada nije sama sebi cilj, niti je poslovni rezultat ono što joj daje smer. Ideje su proizvod razmišljanja o ljudima sa kojima brend živi. Kada postane deo života, brend neminovno postiže i poslovni uspeh. Tada ima potencijal da kreiraju sopstvene ekosisteme u kojima i nauka i umetnost i obrazovanje i kreativnost imaju svoju ulogu, prepliću se i pomažu im da postanu gostoljubivi, privlačni, tolerantni, pozivajući. Setite se samo uloge koju je Rosa voda odigrala u životu porodice ili promene koju je Mastercard pokrenuo inicijativom za NURDOR, kroz brend Superhero. To su samo neki od primera koji pokazuju snagu sinergije brenda i snažnog storytelling-a. To je put kojim idu brendovi koji kreiraju kulturu i samim tim postaju deo života.

Milan Marković, General Manager, „Smurfit Kappa“ Beograd

U Dunav se vraća prečišćena voda

„Smurfit Kappa“ Beograd je osnovana 1921. i bila je prva fabrika papira u Srbiji, a danas su prvi po uvođenju novih tehnologija i rešenja...

Bogdan Gavrilović, generalni direktor, WTO Serbia

Transport i logistika bez granica

World Transport Overseas je jedna od najbže rastućih logističkih kompanija u Istočnoj Evropi sa filijalama u Bugarskoj, Kini, Hrvatskoj, Grčkoj, Kosovu, Severnoj Makedoniji, Srbiji,...

Vesna Jovanović, direktorka, EurologSystem

Povezivanje Italije i Srbije železnicom

EurologSystem, koji će 2025. obeležiti dve decenije uspešnog poslovanja, godišnje preveze, u proseku, 500.000 tona robe, prvenstveno poljoprivrednih sirovina i prehrambenih proizvoda U cilju dalje...

Branko Milikić, direktor poslovnog razvoja, Halcom Srbija

Inovacije u digitalnom bankarstvu

Halcom je lider u oblasti digitalnog bankarstva i bankarskih rešenja. Već 30 godina omogućavaju sigurnu i efikasnu digitalizaciju finansijskih procesa za banke, kompanije i...

Luksemburg i Irska zabeležili najveći BDP po glavi stanovnika u EU

Bruto domaći proizvod (BDP) po glavi stanovnika, mera ekonomske aktivnosti, pokazao značajne razlike među članicama Evropske unije u 2023....

Kralj Frederik Deseti otvorio prvi deo podvodnog tunela koji povezuje Dansku sa Nemačkom

Danski kralj Frederik Deseti otvorio je prvi deo budućeg 18 kilometara dugog železničko-drumskog tunela ispod Baltičkog mora, koji će...

Hiljade tona zamrznute vode otkriveno na vrhu vulkana na Marsu

Američki naučnici su otkrili hiljade tona zamrznute vode na vrhu vulkana na Marsu, objavljeno je u novoj studiji u...

Najnovije istraživanje pokazalo da sve više ljudi izbegava da prati vesti

Sve više ljudi odbija da prati vesti, opisujući ih kao depresivne, nemilosrdne i dosadne, sugeriše globalna studija koju je...

Prečišćavanje otpadnih voda u Beogradu povereno francuskim kompanijama Suez i Vinci

Projekat izgradnje postrojenja za prečišćavanje otpadnih voda u Velikom Selu u Beogradu biće poveren konzorcijumu "Suez International SAS" i...