Smart Vision čini tim sjajnih eksperata za odnose s javnošću, ali i izuzetnih organizatora događaja, dizajnera, digitalaca, svih onih koji našoj agenciji omogućavaju da ponosno nosi opis full-service. Optimistični, kreativni i posvećeni istraživanju novih teritorija, kaže Bojana Stanković.
Direktorka komunikacija full-service agencije Smart Vision, koja povezuje Beograd, Zagreb i Dubai, ambasadorka Woman.Comm kluba u Srbiji i dobitnica nekoliko vrednih priznanja i nagrada, ističe da je uspeh uvek rezultat timskog rada, hrabrosti i kontinuiranog učenja. U razgovoru za naš magazin dotakla se i drugih tema – trendova, veštačke inteligencije, položaja žena u industriji komunikacija, budućnosti komunikacija…
Ove godine Smart Vision obeležava punoletstvo. Kako biste opisali prethodnih 18 godina rada agencije?
Smart Vision ove godine slavi 18 godina postojanja – punoletstvo u pravom smislu te reči! Kroz skoro dve decenije rada, izrasli smo u jednu od prepoznatljivih full-service agencija u Srbiji, gradeći dugoročne odnose sa klijentima, kojima smo kroz ceo proces postali saveznici i prijatelji. Svaki projekat je bio prilika za učenje, rast i unapređenje industrije.
Naš tim je srce agencije – strastveni profesionalci koji inspirišu i donose rezultate. Ponosni smo na sve što smo postigli i uzbuđeno čekamo sve što dolazi.
Prošle godine osvojili ste čak tri prestižne nagrade za saradnju sa NDF?
Osvojena Zlatna IPRA nagrada, poznatija kao PR Oskar, potvrđuje moć strateške komunikacije, naročito kada je u pitanju usklađivanje PR aktivnosti sa širim društvenim pitanjima. Projekat sa NDF-om bio je uzbudljiv i izazovan, jer je omogućio kreiranje PR kampanje koja je privukla značajnu pažnju i ostvarila veliki uticaj. Projekat je bio zasnovan na dubokom istraživanju i empatiji, a naš cilj je bio ne samo da informišemo, već i da inspirišemo i podstaknemo promene u načinu na koji organizacije komuniciraju sa zajednicom.
Nagrade su veliko priznanje za moj rad, ali i velika odgovornost. One me podsećaju na važnost svakodnevnog usavršavanja i prilagođavanja u ovom vremenu brzih promena u našoj industriji
Nakon te, internacionalne nagrade, usledila je i bronzana regionalna the! Award nagrada koju dodeljuje Hrvatska udruga za odnose s javnošću, kao i nacionalna „Kampanje sa svrhom 2024“ u social kategoriji. Ova prestižna priznanja samo su dodatni vetar u leđa da budemo još bolji, kreativniji i hrabriji u svojim idejama.
Beograd je lane bio domaćin dodele Svetskog PR oskara. Reč je o važnom događaju?
Prestižna priznanja Međunarodnog udruženja profesionalaca u odnosima s javnošću (IPRA), poznata kao IPRA Golden World Awards (GWA), dodeljena su u oktobru u Beogradu, a nama je kao jedinom dobitniku iz Srbije za pomenuti projekat, poverena i odgovornost za organizaciju ovog prestižnog događaja, zbog čega smo posebno ponosni. Događaj je okupio najistaknutije stručnjake iz oblasti komunikacija i odnosa s javnošću iz celog sveta kako bi odali priznanje kampanjama koje su se istakle u inovativnosti, profesionalizmu i uticaju na zajednicu. Dodeljeno je više od 80 prestižnih IPRA zlatnih nagrada predstavnicima agencija iz Japana, Singapura, Turske, Rumunije, Nigerije, Hrvatske… Zaista važan događaj za celu našu industriju. Upravo iz tog razloga iskorišćena je šansa da se susret velikih stručnjaka iz celog sveta usmeri na neke važne teme, pa je samoj ceremoniji prethodila organizacija PR samita pod nazivom „Trust is PRiority“ na kome se diskutovalo o uticaju AI na PR sa posebnim osvrtom na primenu etičkih standarda.
I kakvi su zaključci? Na koji način se novi trendovi i veštačka inteligencija reflektuju na rad PR profesionalaca?
AI više ne predstavlja novost, jer već možemo da govorimo o svakodnevnoj upotrebi veštačke inteligencije, i na samom početku samita je istaknuto da već sada AI ima dubok uticaj na PR industriju, koji će samo rasti. Izazov je u tome što moramo pronaći pravi balans između automatizacije i ljudskog faktora. Iako AI može značajno da poboljša efikasnost i analitiku, ključno je zapamtiti da PR predstavlja izgradnju odnosa među akterima, pričanje priče i širenja poverenja, a to mašine ne mogu da repliciraju.
Lično, u budućnosti vidim AI kao alat koji podržava naš rad, ali ne kao zamenu za kreativnost i emocionalnu inteligenciju koja definiše PR industriju. Pred nama je uzbudljivo vreme, a oni koji budu u mogućnosti da prihvate AI kao strateškog partnera biće oni koji će predvoditi našu industriju.
Godinu za nama bila je godina priznanja za Vas. Obeležile su je i prestižne nagrade Woman.Comm of the Year 2024 Special Star i Agency Star koje ste lično dobili. Šta za Vas znače ova priznanja?
Ove nagrade su veliko priznanje za moj rad, ali i velika odgovornost. One me podsećaju na važnost svakodnevnog usavršavanja i prilagođavanja u ovom vremenu brzih promena u našoj industriji. Ujedno, daju mi dodatnu motivaciju za dalji rad i podstiču me da budem bolji lider, mentor i saradnik, podsećajući na važnost timskog rada i zajedništva.
Nagrada Woman.Comm of the Year – Agency Star rezultat je, ne jedne osobe – mene, već celog mog tima i dodatno osnažuje našu agenciju i potvrđuje da smo na pravom putu. U zajedništvu je naša snaga i to je ono što nas pokreće napred.
Verujem da je regionalno povezivanje kreativne industrije od suštinskog značaja za njen razvoj i dugoročnu održivost i uspeh
Sa druge strane, Woman.Comm of the Year – Special Star je zaista posebno priznanje koje slavi sve napore uložene u unapređenje kako komunikacije, tako i položaja žena u našoj profesiji. Zahvalna sam na poverenju koje mi je ukazano i radujem se predstavljanju naše Woman.Comm zajednice na Women’s Forumu u Parizu ove godine, gde ćemo moći da razmenimo ideje i inspirišemo se međusobno.
Šta vas je motivisalo da preuzmete ulogu jednog od osnivača IPRA ABA Chapter i šta ste želeli da postignete ovom inicijativom?
Postojala je jasna potreba za platformom koja će omogućiti saradnju, razmenu znanja i profesionalni razvoj PR stručnjaka u ovom području, a osnivanje IPRA Alpe Balkan Adria Chapter-a je bilo prirodan korak u postizanju tog cilja. Naš cilj je da postavimo nove standarde, obezbedimo prilike za razvoj, i stvorimo jedinstveni glas naše industrije kojoj ćemo svi doprinositi. Uz to, želja nam je da unapredimo profesionalne standarde i praksu u oblasti odnosa sa javnošću, podignemo svest o značaju etike i profesionalnih standarda u radu sa javnošću, te da radimo na unapređenju reputacije naše profesije u društvu. Kroz IPRA ABA Chapter želimo da inspirišemo i motivišemo naše članove da teže ka izvrsnosti i inovacijama u svom radu.
Verujete da je regionalno povezivanje kreativne industrije ključno za njen razvoj i dogoročnu održivost i uspeh?
Apsolutno verujem da je regionalno povezivanje kreativne industrije od suštinskog značaja za njen razvoj i dugoročnu održivost i uspeh.
Regionalno povezivanje pruža priliku za stvaranje zajedničkih projekata, inicijativa i događaja koji mogu imati pozitivan uticaj na celu industriju. Kroz takvu saradnju, možemo bolje razumeti specifične potrebe i izazove različitih tržišta, što nam omogućava da razvijemo drugačije, inovativne pristupe i rešenja.
Takođe, povezivanje sa regionalnim kreativcima i agencijama pomaže u izgradnji snažnije i otpornije industrije, koja bolje reaguje na izazove budućnosti. Razmena resursa, talenata i znanja doprinosi rastu i unapređenju celokupnog sektora, stvarajući nove mogućnosti za profesionalni razvoj i napredak.
Verujem da na taj način, povezujući se, stvaramo veće mogućnosti i prilike i gradimo temelje za dugoročan uspeh i održiv razvoj industrije i omogućava nam da budemo konkurentniji i na globalnom tržištu. Moja sjajna iskustva u ovakvom povezivanju i realizaciji zajedničkih projekata sa kolegama iz regije svedoče tome.
