Decenije iskustva na regionalnom nivou i saradnja sa klijentima iz svih industrija obezbedile su agenciji Direct Media siguran start. Transparentnost procesa koji stoje iza metodologije na osnovu koje kreiraju strategiju je baza na kojoj postavljaju uspešnu komunikaciju
Kako brzina promena u sferi komunikacija diktira brzinu agencija koje se time bave otkriva Aleksandra Sekulić i naglašava da će samo dobro pripremljeni profesionalci moći da prepoznaju te promene pre nego što one postanu mainstream
Kao odlični poznavaoci lokalnog tržišta, ali i globalnih trendova, već dve decenije kreirate kampanje po meri svakog klijenta. Za to je zaslužan vaš holistički, sveobuhvatan pristup svakom projektu?
Sagledavanje šire slike, ne samo medijske već i ekonomsko-političke, praćenje trendova i usaglašavanje sa njima su deo holističkog pristupa, koji jeste važan, ali ne i jedini korak.
Posle svega kreće „ako“ proces u kome se testiraju potencijali i tek kad dođemo do šire slike i kada „ako postane tako“, pravac u kome razvijamo strateški komunikacijski nastup klijenta postaje jasno definisan. Tome nedvosmisleno doprinosi tim posvećenih profesionalaca i partnerski odnos koji gradimo sa svim našim klijentima.
Strateški pravac Direct Medije jesu moderne komunikacije uz realno sagledavanje efikasnosti offline i online oglašavanja. Koliko je teško napraviti ravnotežu, naći pravu meru u tome?
Pre svega treba postaviti tačnu definiciju offline i online medija. Televizor nije više samo prostor za plasman različitih programa već i platformi. Mobilni telefoni su postali uređaji na kojima je, na primer preko EON platforme, u potpunosti dostupan TV sadržaj. Radio se prilagodio digitalnom okruženju, oglašavanje u otvorenom prostoru se ubrzano digitalizuje.
Pre više od deset godina smo razvili niz in-house alata koji nam omogućavaju praćenje generacijskih trendova kroz različite industrije
Ove promene se odnose, pre svega, na ATL medije. Da ne zanemarimo činjenicu da su u poslednje tri godine BTL aktivnosti prešle u digitalnu sferu i da je retail poseban medij, sa sve više kanala za plasman komunikacije koja podžava ne samo prodaju, već i brand image. Kad ovako postavimo stvari jasno je da su moderne komunikacije fluidne i da ne možemo da ih stavimo u okvire.
Prva ste agencija koja je uradila istraživanje za generaciju Z i za milenijalce. Koliko vam je to olakšalo kreiranje kampanja za klijente i osmišljavanje poruka koje brže i lakše stižu do ciljnih grupa?
Pre više od deset godina smo postavili sebi pitanje, jesmo li spremni za generaciju koja dolazi. Zbog toga smo razvili niz in-house alata koji nam omogućavaju praćenje generacijskih trendova kroz različite industrije. Pokazalo se da Z generacija očekuje da brend ima svrhu, da deli slične vrednosti sa brendom i da zajedno postižu razlike kada je sistem vrednosti u pitanju. Da bi brend stekao poverenje, neophodna je transparentnost i autentičnost. Deljenje mišljenja, komentari i recenzije su deo njihovog ličnog angažovanja ka brendu koji im je blizak. Nedostatak pažnje, s’ druge strane, doveo je do transformacije u komunikaciji, na – skrati priču i gotovo.
I na kraju, nije više demografija ono što čini ciljnu grupu već interesne zajednice kojima pripadaju. Linija između like/ slaps (prava stvar) i cringe je zaista tanka.
Trenutno pripremamo novo istraživanje koje će se odnositi na takozvane „tribal“ razlike koje postoje u okviru generacijskih grupa. Težnja za autentičnošću dominira ne samo kod Z već i kod generacije koja dolazi posle njih (Gen Alpha). Videćemo gde će nas ovo istraživanje dovesti.