Mapa sajta

Aleksandra Kožul, direktorka korporativnih komunikacija, Novaston

Iskrenost je ključni sastojak za uspeh

Razvoj tehnologija i novih medija, promene u društvu, a samim tim i ponašanja ljudi rezultirali su potrebom za integracijom svih komunikacijskih aktivnosti i prilagođenim komunikacijskim porukama

Osnivanje Marketing mreže, portala koji promoviše primere dobre prakse i nove trendove, čime doprinosi podizanju standarda, bilo je veoma značajno za tržište marketinških komunikacija“, objašnjava gospođa Kožul

Ocenite tržište marketinških komunikacija u Srbiji u proteklih 10 godina?

Od početka ovog milenijuma značaj marketinške komunikacije samo raste. Svet se nezadrživo menja, pa tako i sama komunikacija, dok cilj ostaje isti – da kompanije i brendovi na pravi način izgrade dugoročne odnose sa (potencijalnim) kupcima.

Novaston logo

Razvoj tehnologija i novih medija, promene u društvu, a samim tim i ponašanja ljudi rezultirali su potrebom za integracijom svih komunikacijskih aktivnosti i prilagođenim komunikacijskim porukama.

Odavno nije dovoljno koristiti jedan ili sve oblike komunikacija, već je neophodno kombinovati ih na pravi način, sa posebno prilagođenim porukama.

S druge strane, ono što se nije promenilo jeste da poslovni uspeh zavisi od zadovoljnog i lojalnog potrošača (klijenta), a on već deceniju ne traži samo vrednost proizvoda, već zahteva i vrednost brenda. Zato se oni više ne mogu posmatrati samo kao cilj, već su partneri, čiji se stavovi, želje i ideje moraju osluškivati i razumeti.

Poslovanje ne bi trebalo da bude definisano isključivo proizvodom i uslugom, već da ljudi traže više

Društvene mreže npr. sve više isključuju posrednike u komunikaciji, pa potrošači žele da čuju glas brenda i da imaju dijalog sa njim, umesto da samo dobijaju informacije. Pandemija je još više istakla pitanja socijalne pravde i inkluzije, tretiranje zaposlenih, stav kompanija prema javnim pitanjima. Marketing više ne može da se zamisli bez akcija i ulaganja u društvenu odgovornost. Ključni sastojak za pravi uspeh je iskrenost, jer klijenti i potrošači prepoznaju i strogo kažnjavaju svako nameštanje i „društveno odgovorne“ aktivnosti samo zarad većeg profita.

Koju ulogu u razvoju tržišta u proteklih 10 godina ima Marketing mreža? Koji projekat Marketing mreže Vam je omiljen?

Marketing mreža je u proteklih deset godina postigla svoj cilj – da bude portal koji poslovno umrežava učesnika na tržištu marketinških komunikacija. Zato nema profesionalca iz ove oblasti koji ne „prelista“ šta ima novo na Marketing mreži ili se ne odazove na poziv da podeli svoje iskustvo.

Adbooka jedan od mojih omiljenih projekata Marketing mreže. Iako postoji samo tri godine, postavio je određene standarde u proizvodnji kvalitetnijeg i smislenijeg marketinškog sadržaja. S druge strane, povezivanje prodaje publikacije sa humanitarnom akcijom doniranja sredstava socijalnim udruženjima u Srbiji, dodatna je vrednost celog tog projekta, što su prepoznale brojne kompanije, agencije i pojedinci.

Handle with care – u kom kontekstu ćemo koristiti ovu frazu u 2022?

Apsolvirali smo da poslovanje ne bi trebalo da bude definisano isključivo proizvodom i uslugom, već da ljudi traže više. Posebno u vreme pandemije, opstaju samo oni koji uz dodatu vrednost nude i humaniji pristup ljudima, ekološki su osvešćeni, podržavaju dostupnost obrazovanja – jednostavno pokazuju brigu za planetu i čovečanstvo. „Handle with care“ se danas odnosi na sve pore poslovanja, na celokupnu marketinšku komunikaciju i uopšte na celu industriju. Svi zajedno moramo biti empatičniji, sve što radimo i način na koji radimo, ali i živimo, mora imati višu svrhu – bolju budućnost.

Hrastov Breg, Investor: CRE International

Kada priroda i arhitektura govore istim jezikom

Hrastov Breg je više od stambenog kompleksa. To je vizija života koji spaja prirodu, sigurnost, zdravlje i savremene potrebe porodica i pojedinaca. To je...

Vladimir Spasić, Account Executive Dell Technologies

Budućnost može da počne

Dell Technologies je pozicioniran kao jedan od vodećih globalnih tehnoloških lidera, koji svojim inovacijama i rešenjima aktivno doprinosi digitalnoj transformaciji privatnog i javnog sektora Naša...

Uroš Đorđević, Account Executive Dell Technologies

Budućnost pripada svima

Dell je u potpunosti posvećen razvoju tehnologije i servisa koji olakšavaju poslovanje korisnika. Ideja inkluzivnosti i jednakog pristupa inovacijama bila je njihova pokretačka snaga...

Nemanja Antić, vlasnik, Military Shop

U biznisu nema mistike

Military Shop je zahvaljujući maksimalnoj operativnoj efikasnosti i profesionalnosti raširio prodaju po Balkanu i sada se radi na širenju na daleku Ameriku gde se...

S&P: OTP Grupa među najuspešnijim evropskim bankama drugu godinu zaredom

S&P Global Market Intelligence objavio je svoju najnoviju rang listu najboljih evropskih banaka, a OTP Grupa je osvojila prestižno...

Proglašeni pobednici takmičenja mladih ”Internet rešenje za veće poverenje”

Pobednik nacionalnog takmičenja “Internet rešenje za veće poverenje” u organizaciji Projekta Reforma lokalnih finansija (RELOF3) je tim MINDevelopment, koji...

Akcije Levi Straussa skočile zahvaljujući potražnji za teksasom

Legendarni proizvođač farmerki beleži globalni rast prodaje, uprkos nadolazećim trgovinskim preprekama. Akcije kompanije Levi Strauss porasle su više od 7%...

Francuska se priprema za Dan Bastilje uz pojačane mere bezbednosti

Obeležavajući osvajanje Bastilje 1789. godine, francuski nacionalni praznik biće proslavljen velikim vojim paradama i vatrometom. Danas Francuska obeležava Dan Bastilje,...

Hemofarm preuzeo Fortacell: Novi korak u jačanju tržišne pozicije

Hemofarm je saopštio da je preuzeo brend Fortacell, poznat po suplementima za imunitet, zdravlje i vitalnost, naglašavajući da ovaj...