Danas, u dobu digitalne povezanosti i velike brzine deljenja sadržaja, najnoviji tehnološki skok će imati daleko širu implikaciju i na našu industriju i na naše živote. Moje kolege i ja smo spremni za ono što budućnost donosi komunikacijama – Aleksandar Đorđević
Od prvog dana UM svojim kreativnim idejama, strateškim pristupom, brigom o interesu klijenata postavlja standarde u industriji, posebno u digitalnom okruženju, kako smo saznali u ovom intervjuu za CorD magazin.
Vi u UM partnerstva negujete i čuvate kao ljudske veze, što se pokazalo kao dobar put?
Briga za klijente se ogleda u rešavanju konkrentih izazova sa kojima se suočavaju. To je ujedno i razlog zbog koga kontinuirano investiramo u znanje, u ljude, i to ne samo u smislu praćenja tehnologije, već i u cilju primene novih kreativnih pristupa.
Razvoj tehnologije otvara nove mogućnosti i mi taj razvoj pratimo transformacijom naših alata i strateških procesa, što nam pomaže da sagledamo kompleksnost okruženja i uticaja na brendove. Zahvaljujući modernim alatima koje koristimo naš doprinos rezultatima klijenata se sve jasnije prati i kvalitetno meri.
Verujemo da je ključ za dugogodišnja partnerstva u razumevanju prioriteta i potreba naših klijenata. Svakom projektu pristupamo na jedinstven i sveobuhvatan način, svakom klijentu pristupamo individualno i sa njima dolazimo do modela saradnje koji na najefikasniji način doprinosi razvoju njihovog biznisa.
Danas, u dobu digitalne povezanosti i velike brzine deljanja sadržaja, najnoviji tehnološki skok će imati daleko širu implikaciju i na našu industriju i na naše živote
Već na samom početku naše saradnje, arhitekturu timova, procese i linije komunikacije postavljamo tako da odgovaraju načinu na koji su organizovani timovi i samih klijenata. Klijentima koji svoje brendove i proizvode predstavljaju na regionalnim, evropskim i svetskim tržištima, punu podršku pružamo kroz našu agencijsku mrežu i lokalne timove. Takođe, pružamo im podršku u situacijama kada nisu u mogućnosti da sami odgovore na kompleksne izazove i dinamiku planirane komunikacije.
Imate li utisak da digital redefiniše komunikacije i da se sve prebrzo menja? Preteruju li oni koji kažu da treba očekivati neočekivano?
Digitalne tehnologije će sasvim sigurno i dalje imati veliki uticaj na industriju oglašavanja, marketinga i komunikacija. „Očekivati neočekivano“ jeste način da razumemo koliko je tempo razvoja nesaglediv. Ranije faze razvoja bilo je relativno lako predvideti, jer su tehnologije koje su ga diktirale imale linearan karakter. Pojavom prvih generativnih modela veštačke inteligencije koji imaju mogućnost da uče i primenjuju se na različite načine, postalo je jasno da smo na pragu ere izuzetnih mogućnosti, ali i velikih izazova.
Digitalne tehnologije su naša pomoć, nikako zamena za kreativnost, zbog čega neće moći u potpunosti da zamene čoveka, svakako ne u bliskoj budućnosti,
Vodite računa o etičkim standardima, društvenom uticaju oglašavanja, transparentnosti, odgovornom slanju poruka…?
Verujem da je svakom učesniku u procesu tržišne komunikacije koji želi da bude uvažen, etika u oglašavanju presudna. Pomenuo bih i to da smo bili uključeni u osnivanje nacionalnog samoregulatornog tela za etičke standarde u oglašavanju koje podržavamo sa ciljem da postane aktivno i uticajno telo.
U digitalnim medijima, osim neophodnosti da se poštuje zakonitost i etičnost sadržaja poruke, veliki izazov jeste i bezbednost medijskog okruženja. Naime, ukoliko se dovoljno jasno ne preciziraju okviri i konteksti u kojima ne/želimo da se nađe naša poruka, postoji rizik da se komunikacija plasira u nesigurnom medijskom okruženju, Brand safety jeste izuzetno važan aspekt etičnog oglašavanja u digitalnom dobu.
